Earned Media & PR für EXTEND3D – Sichtbar für Mensch & Maschine

”Mit minimalem Budget und intelligenter Methodik haben wir maximale Sichtbarkeit erzielt – sowohl für Mensch als auch für Maschine!

Barbara PöttgenMarketing Manager bei EXTEND3D – Part of Atlas Copco Group

Maximale Sichtbarkeit für einen Industrie-Innovator durch Earned Media, SEO und  KI-Integration

Ausgangslage

  • Die Münchner EXTEND3D GmbH, Teil der Atlas-Copco-Gruppe, ist Innovationsführer für dynamische 3D-Augmented-Reality-Systeme, die manuelle Arbeitsschritte in hochkomplexen Fertigungsprozessen digital unterstützen.
  • Mit der patentierten WERKLICHT-Technologie werden Plan-, Mess- und Simulationsdaten in Echtzeit auf das Werkstück projiziert – für präziseres Prototyping, Montage, Qualitätssicherung und Nacharbeit.
  • Nur ein begrenztes Kommunikationsbudget stand zur Verfügung; die Kampagnenarchitektur musste bei minimalem Ressourceneinsatz maximale Wirkung auf allen relevanten Kanälen entfalten.

Strategie

  • Erstellung eines inhaltlich umfassenden Mastertexts (Basistext-Methode) auf Basis eines ausführlichen Briefings mit dem Managing Director – als Quelle für alle weiteren Formate.
  • Fokus auf sechs Earned-Schlüsselmedien der digitalen Fertigung: Jeder Fachartikel wurde individuell auf die Anforderungen der jeweiligen Redaktion zugeschnitten.
  • Erstellung einer holistischen Landingpage – technisch, semantisch und nach neuesten Suchkriterien ausgerichtet, um organisch in Top-Positionen zu ranken.
  • Konsequente Ausrichtung aller Inhalte an den Anforderungen für maschinenlesbare und strukturierte Informationen (GAIO-Integration).

Ergebnisse

  • Kumulierte Reichweite von knapp einer Million Impressions durch Veröffentlichungen in führenden Fachmedien der digitalen Fertigung – rein durch Earned Media, ohne zusätzliche Paid-Kampagnen.
  • Platz 1 bei Google für relevante Suchanfragen nach wenigen Wochen sowie Ausspielung in über 80 % der Antworten generativer KI-Systeme wie ChatGPT und Google AI Overview.
  • Nach Veröffentlichung eines Fachartikels ging eine qualifizierte Kundenanfrage ein – die Kampagne entfaltete damit neben Reichweite auch konkreten vertriebsunterstützenden Impact.